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2020
02/04
12:22
人民網

  2019年底,北京王府井步行街北延段(duan)正式(shi)開街。步行街延長後,王府井街區業態(tai)和街區景觀進一步提升(sheng)。
  新華社記者(zhe) 鞠煥(huan)宗攝

  “我yi)諛畝 趺湊zhao)到(dao)當地的特色(se)美食?”除了(liao)打開手機搜索、找(zhao)熟人推薦,還可以(yi)戳lian)兩直叩鬧悄艿際酉低場T諍賈zhou)湖濱(bin)步行街,10多塊智能導視牌不僅能幫(bang)助游客獲取游玩路線,還能實時同步步行街的美食榜、西(xi)湖游船的班次(ci)時間、湖濱(bin)沿(yan)線的交通(tong)信息。

  一年多前,全國(guo)首(shou)批11條試點(dian)步行街改造提升(sheng)啟動。如今,王府井有(you)了(liao)更(geng)多國(guo)際品牌、老字(zi)號在西(xi)安大(da)唐不夜(ye)城步行街集中開業、成(cheng)都寬(kuan)窄巷子接入大(da)數據……11條“老牌”步行街在數字(zi)化轉型(xing)、購物體驗改善、文化特色(se)打造等方面,出現了(liao)不少新變(bian)化。

  

  老街增添新玩法

  “如果說長城是(shi)北京的文化名片,王府井就是(shi)北京的商業之眼。帶朋友過(guo)來,當然(ran)要(yao)逛逛王府井!”春hang)jie)前夕,在王府井步行街,筆(bi)者(zhe)踫到(dao)了(liao)su)團(tuan)笥壓浣值睦媳本┤甦(su)畔 /p>

  談起(qi)王府井,張曉紅說︰“去年王府井有(you)不少新變(bian)化,王府中環算是(shi)王府井的新地標,商場不僅推出了(liao)以(yi)往沒有(you)的奢侈品品牌,還注(zhu)重消(xiao)費場景的搭建,舉辦(ban)各類展(zhan)覽活(huo)動。”

  日前發布的《2019年阿里(li)巴巴步行街經濟報(bao)告》顯示,北京王府井在11條試點(dian)的步行街中,客單(dan)價位(wei)居第(di)一。王府中環咨詢台工作人員介紹(shao),中環一層的品牌均為新引進的國(guo)際大(da)牌,相比王府井百貨(huo)等老牌商城,新增了(liao)不少高端(duan)服飾品牌。而中環沒有(you)的奢侈品品牌,也可以(yi)在旁邊的半島酒(jiu)店買到(dao)。“在這里(li),消(xiao)費者(zhe)的高奢品牌購物需求基本能得(de)到(dao)滿足。”

  2019年,北京市實施王府井步行街向北延長工程(cheng),在東單(dan)三(san)條至金魚胡同548米的基礎上,王府井步行街向北延長344米zi)戀剖鋅詿da)街,由過(guo)去的548米延長為892米,並不斷引入品牌旗艦店,挖掘市場需求和潛(qian)力。2020年,王府井步行街兩側的業態(tai)和景觀還將(jiang)進一步完(wan)善,對新東安、新中國(guo)兒童用品商店等商業設施進行改造,完(wan)成(cheng)王府井小吃街升(sheng)級改造。

  在上海,日本留學生川島對南京路步行街近一年來的變(bian)化印(yin)象深刻︰“現在南京路的商鋪越來越國(guo)際化和智能化了(liao),我和tuan)笥丫 H?緣囊恍┐輳 丫 迪治 諾dian)餐全覆蓋,商城也增設了(liao)指路機器人。你想知道哪個店鋪開在幾層,可以(yi)去找(zhao)機器人,點(dian)擊屏幕,通(tong)過(guo)語音(yin)對話就能得(de)到(dao)想要(yao)的答案。餐廳在線預定、機器人點(dian)單(dan)、一鍵掃碼支付(fu),數字(zi)化讓傳統的步行街展(zhan)現出新的活(huo)力。”

  不僅僅是(shi)北京、上海,沈陽中街步行街引進體驗類業態(tai),打造親子時光(guang)長廊;成(cheng)都寬(kuan)窄巷子you)脛悄苡布 da)數據、AR、雲計(ji)算、人工智能等技術,推動全面數字(zi)化改造提升(sheng);南京夫子廟步行街實現街區5G信號全覆蓋,推出全國(guo)首(shou)艘5G智慧游船……一年多來,11條步行街累計(ji)改造商業載體80多萬平方米,引進國(guo)內外(wai)知名品牌900多個,新增旗艦店、首(shou)店80余家,線上線下融合發展(zhan)的特色(se)鮮明。

  商務部指出,步行街改造提升(sheng)工作取得(de)了(liao)積極成(cheng)效,一系列重點(dian)工作已經啟動,部分亮點(dian)項目如期落地,2019年1-11月(yue),11條步行街總客流量kan) dao)8.25億人次(ci),實現營業額1151.1億元,同比分別增長21.2%和17.3%。

  以(yi)商承(cheng)文促繁華

  改造提升(sheng)步行街,促進新業態(tai)新模(mo)式(shi)發展(zhan),改善消(xiao)費者(zhe)購物休閑體驗,有(you)利(li)于(yu)拉動消(xiao)費、城市建設投資和就業,一舉多得(de)。

  商務部研究(jiu)院流通(tong)與消(xiao)費研究(jiu)所(suo)所(suo)長董超認為,在此(ci)過(guo)程(cheng)中,要(yao)堅(jian)持地方政府引導、市場主導、消(xiao)費者(zhe)選擇。“目前來看(kan),部、省、市、區和街道‘五(wu)級聯(lian)動’的工作方式(shi),在步行街改造提升(sheng)過(guo)程(cheng)中取得(de)了(liao)良好(hao)效果。各街區負責人因地制(zhi)宜地推出了(liao)符合當地特色(se)的細化升(sheng)級方案fu) 謖ce)制(zhi)定、公共(gong)服務等方面,為步行街的發展(zhan)打造了(liao)良好(hao)的營商環境。”

  自改造提升(sheng)啟動以(yi)來,天津(jin)金街將(jiang)提升(sheng)環境水平作為重點(dian)。在金街步行街各主出入口設立3塊天津(jin)金街全景標識、2塊重點(dian)節(jie)點(dian)導覽標識,設計(ji)制(zhi)作了(liao)街區道旗宣傳標語143塊、公益(yi)廣告6塊,完(wan)成(cheng)街區游客服務中心(xin)、消(xiao)費投duan)su)處理中心(xin)標識dou)婊 ㄉ琛  旖jin)金街進一步烘托街區商業氛(fen)圍(wei),完(wan)善街區公共(gong)配套,給消(xiao)費者(zhe)提供整(zheng)潔(jie)、舒適、便(bian)捷的購物環境。

  既要(yao)美觀舒適,也要(yao)富有(you)特色(se)。天津(jin)金街專(zhuan)門委托專(zhuan)業公司(si)對金街步行街商業品牌形象進行設計(ji),包(bao)括(kuo)定制(zhi)金街禮品圖書(shu)、吉祥物以(yi)及專(zhuan)屬(shu)明信片、郵票(piao)、便(bian)箋、賀卡、筆(bi)、購物袋、水杯、文化衫(shan)、徽章(zhang)等,同時設計(ji)了(liao)金街游覽線路圖和導游詞(ci)等。

  在北京王府井百貨(huo)大(da)樓內,新建的2400余平方米沉浸式(shi)體驗空間,吸引不少消(xiao)費者(zhe)駐足體驗。“鹵煮(zhu)豆(dou)汁(zhi)兒羊湯嘍,炒肝爆(bao)肚炸醬面,您來一碗 (le)!”伴隨著吆喝(he)聲,一座迷你的“老北京城”呈現在游客眼前,逛胡同、听相聲,老藥鋪、舊書(shu)局,人潮涌動。

  在古城西(xi)安,西(xi)安飯莊、德發長、春發生三(san)大(da)老字(zi)號攜(xie)手入駐大(da)唐不夜(ye)城步行街,總面積7000多平方米的傳統餐飲文化區,涵蓋了(liao)清(qing)真泡(pao)饃、葫蘆頭、餃子宴、葫蘆雞等最具(ju)西(xi)安特色(se)的小吃,成(cheng)為西(xi)安美食打卡新地標。

  去年,商務部再次(ci)印(yin)發方案推動步行街改造提升(sheng),提出利(li)用3年左右(you)的時間,在直轄市、省會城市、計(ji)劃單(dan)列市重點(dian)培育30-50條環境優美、商業繁華、文化濃(nong)厚(hou)、管理規範的全國(guo)示範步行街。強調堅(jian)持以(yi)商承(cheng)文、以(yi)文促旅(lv)、以(yi)旅(lv)興(xing)商,將(jiang)步行街發展(zhan)與歷史文化傳播、旅(lv)游wei)何鏘xiao)費相融合,加強蘊含中華優秀傳統文化的人文景觀、名勝古跡的保護和傳承(cheng)發展(zhan),組織舉辦(ban)形式(shi)多樣(yang)的主題(ti)活(huo)動,塑造有(you)歷史記憶(yi)、文化脈絡、中國(guo)特色(se)、地方特點(dian)的步行街。

  改造還需再升(sheng)級

  “指示牌還gu)shi)比較少。”被問及步行街改造是(shi)否有(you)不足之處,常去南京夫子廟逛街的劉希和上海南京路步行街的“熟客”川島給出了(liao)相同的答案。

  川島he)餃  暇├凡叫薪窒衷詒冉先鋇氖shi)電子顯示牌,南京路的商場多,景點(dian)也需要(yao)指引。“如果要(yao)打造國(guo)際化的商業dao)鄭 梢yi)考慮在地鐵口和觀光(guang)點(dian)增設包(bao)括(kuo)中、英、法、日、韓語在內的多種語言(yan)電子導覽牌。這樣(yang),外(wai)國(guo)人來這里(li)逛街的體驗會更(geng)好(hao)些。”

  “當地文化特色(se)的打造,需要(yao)結合視覺、听覺和味du)酢5dao)王府井來,除了(liao)su)障嘀 wai),听到(dao)的應(ying)該是(shi)和上海不一樣(yang)的聲音(yin),聞到(dao)的是(shi)和長沙臭豆(dou)腐不一樣(yang)的味道。”家住王府井附近的畢先生說,步行街改造要(yao)考慮如何從建築和整(zheng)體環境cheng)媳3直本┐腦yuan)汁(zhi)原(yuan)味,在視覺、听覺和味du)跎洗蛟焓shu)于(yu)王府井的特色(se)名片。

  董超表示,從第(di)一批步行街改造提升(sheng)的效果看(kan),雖然(ran)各地結合當地的歷史、文化,打造出具(ju)有(you)特色(se)的消(xiao)費場景,比如有(you)的凸顯本土品牌、聚(ju)焦網紅效應(ying),有(you)的提升(sheng)智慧體驗、彰顯煙火氣息,較好(hao)地避免了(liao)同質化問題(ti),但是(shi)在推進過(guo)程(cheng)中也面臨(lin)一些困難(nan),如有(you)的步行街統籌能力不夠,有(you)的老街改造地理空間受(shou)限,而有(you)的街區活(huo)力激發不夠等。

  剛起(qi)步一年多,步行街改造提升(sheng)還有(you)很(hen)大(da)潛(qian)力。日前召開的國(guo)務院常務會議(yi)提出,要(yao)在一些城市開展(zhan)gu)緣dian)基礎上,有(you)序合理推進步行街改造提升(sheng)。以(yi)更(geng)有(you)針對性的政策(ce)措施,發展(zhan)“小店經濟”,創造更(geng)多就業機會,促進形成(cheng)一批人氣旺、特色(se)強、有(you)文化底蘊的步行街。

  數據顯示,過(guo)去一年,以(yi)網店、街邊店、路邊攤等組成(cheng)的各類小店數量約1億家,經濟活(huo)力超出預期;日流水3萬元以(yi)下的小店,流水平均增速(su)35%;一半以(yi)上小店在2019年增加雇員,預計(ji)撐起(qi)3億就業;87%的小店主認為2020年生意會更(geng)好(hao)。

  國(guo)務院發展(zhan)研究(jiu)中心(xin)產業經濟研究(jiu)部研究(jiu)員魏際剛認為,作為生活(huo)、購物、旅(lv)游的載體,步行街小店應(ying)做(zuo)強內在功能,服務于(yu)游客及相關(guan)產業,形成(cheng)一條完(wan)整(zheng)的集旅(lv)游、商貿、餐飲、文化于(yu)一體的產業鏈(lian)條,通(tong)過(guo)品牌、口碑的塑造,提升(sheng)競爭力,形成(cheng)新的競爭優勢。

  國(guo)務院常務會議(yi)強調,改造提升(sheng)步行街要(yao)在優化營商和消(xiao)費環境cheng)舷賂geng)大(da)功夫,簡化審批、創新監管,加快(kuai)配套公共(gong)設施便(bian)利(li)化、智能化改造,促進線上線下深度融合。同時,堅(jian)持因地制(zhi)宜、合理布局、注(zhu)重實效,防止一哄(hong)而上、搞(gao)形象工程(cheng)。

  “以(yi)往有(you)些地方盲(mang)目投資、重復建設,結果沒人來,步行街成(cheng)了(liao)‘空城’,政府還為此(ci)增加了(liao)su) 窀旱# 虼ci)要(yao)從提高競爭力入手,不搞(gao)形象工程(cheng)和面子工程(cheng)。”魏際剛說,步行街發展(zhan)戰略要(yao)有(you)總體設計(ji),商業布局要(yao)與各種業態(tai)、各個小店發展(zhan)有(you)機結合;規劃之前,首(shou)先要(yao)做(zuo)好(hao)實地調研,了(liao)解需求;還要(yao)考慮打造步行街對當地經濟效益(yi)和社會效益(yi)是(shi)否有(you)促進作用,是(shi)否有(you)助于(yu)新業態(tai)和新商業模(mo)式(shi)發展(zhan),是(shi)否有(you)助于(yu)拉動消(xiao)費yan)齔?痛俳鋇鼐鴕擔 灰yao)盲(mang)目投資shi)ㄉ琛/p>


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